新闻资讯

CBA版权竞标：咪咕5年7.5亿高报价致其他平台无人接盘

中国篮球职业联赛（CBA）新一周期的版权竞标近日进入关键阶段，一则“咪咕给出5年7.5亿元高报价，致其他平台无人接盘”的消息引发业内广泛关注。随着足篮球版权在近几年多次经历泡沫破裂与价值重估，CBA这一轮版权谈判，本被视为中国体育版权市场“理性回归”背景下的重要样本，如今却因为一家平台的高价报价，让原本可能出现的多方竞逐，变成了近乎“独角戏”的局面。

据了解，本轮CBA版权竞标时间周期为5年，总金额报价达到7.5亿元人民币，平均每赛季约1.5亿元。这一价格放在当前整体收缩的体育版权市场中，已属相当激进。多家互联网及视频平台人士透露，咪咕在报价上明显高出市场主流预期，直接抬升了版权成本，让原本有意参与的长视频平台与新媒体方纷纷选择观望乃至退出。某视频平台体育业务负责人直言：“在目前广告和会员增长都承压的情况下，很难再为单项赛事去做如此体量的长期投入，尤其是没有确定可变现模式时，7.5亿已经远远超出了我们的预算区间。”

与此前中超、英超、NBA等顶级赛事版权竞价狂飙类似，CBA也曾经历高溢价阶段。但在过去几年，国内平台频繁面临“买得起版权却赚不回现金流”的困境，体育版权的商业逻辑正在高速修正。本轮CBA版权谈判原本被视作一次“理性竞价”的机会：平台希望压缩版权成本，联盟也期望在保证曝光度的找到更加稳定且可持续的合作模式。咪咕此番开出远高于行业心理价位的5年7.5亿元，让这种理性博弈被打破——在别人刚刚下调预期的时候，有人突然抬高了标杆。

从商业逻辑看，咪咕敢于给出这样的报价并非全然“冲动”。一方面，咪咕作为中国移动旗下的新媒体平台，有强大的运营商资源和5G基础设施支撑，体育内容在其体系内不仅是流量入口，更是带动5G套餐升级、权益捆绑和生态留存的关键抓手。CBA这种全年赛事密集、地域分布广泛、用户黏性较高的联赛，对运营商平台而言，不只是单纯的版权投资，而是整套To C与To B业务协同的战略资源。咪咕在近几年持续深耕体育版权，包括世界杯、奥运会、欧洲杯、CBA、乒超等多项目布局，已经形成较完整的体育内容矩阵，CBA继续留在其版权池中，有利于巩固“看体育上咪咕”的品牌心智。

但对其他平台而言，这一逻辑未必成立。与日趋庞大的运营商体系相比，传统视频平台靠会员费和广告变现场景更加单一，而体育赛事转播在过往几年屡屡证明，很难单独成为拉动业绩的“现金牛”。一位业内人士坦言：“CBA的球迷基础不算差，但很难支撑起超高额的独家版权成本，更别说还要分摊制作、推广、技术等附加费用。在整体大盘不景气、公司强调盈利和降本增效的当下，这样的项目自然会被更慎重对待。”当咪咕用5年7.5亿元锁定谈判高位时，其他平台更愿意“理性放弃”。

从联盟角度看，高价固然意味着更可观的直接版权收入，但如何平衡“赚钱”和“传播”之间的关系，始终是CBA必须思考的问题。CBA正在推动品牌升级、青训建设与商业开发，联赛的整体关注度和讨论热度，对赞助商引入、门票销售、球星商业价值都至关重要。如果因高价导致版权高度集中于少数平台，且在免费开放度、转播触达率上不如此前广泛，可能会在短期财务收益与长期品牌影响力之间，埋下新的矛盾。一些球队投资人就私下表示，希望CBA在选择合作对象时，不仅看价格数字，更要看平台实际推广能力和对联赛价值的理解。

实际上，在此前几个赛季，CBA已经在新媒体分发和多平台合作上做过多种尝试，无论是与短视频平台的剪辑授权合作，还是与地方电视台和互联网平台的联合播出，目标都是扩大受众覆盖面和降低观赛门槛。而本轮竞标中流出的“高价独家”信息，也引发球迷群体的担忧——一旦版权高度集中，未来是否会面临会员费上涨、免费场次减少、观看入口变窄等问题，有可能影响普通球迷的收看体验与参与度。

当前“咪咕5年7.5亿元高报价”的说法，更多还停留在业内流传与部分媒体的消息层面，CBA公司并未对外官宣最终归属，相关合同细节也尚未披露。可以肯定的是，在体育版权整体趋冷的大背景下，能拿出这一报价本身，就足以显示咪咕对CBA项目的重视程度，也从侧面折射出运营商平台在体育领域加码的决心。而对于CBA而言，在经历疫情冲击、赛制调整、赛会制比赛影响后，联赛正处于恢复与重塑阶段，高额版权费固然能为联盟和俱乐部带来即时的财务改善，但如何用好这笔资金去提升联赛竞技水平、完善球员培养、提高赛事包装和观赛体验，才是更关键的长远命题。

可以预见，随着本周期版权谈判进入收尾阶段，无论最终花落谁家，CBA都将面对一个更为复杂的传播生态：一端是聚合资源、追求闭环生态的运营商平台，一端是强调投入产出比、不断瘦身的长视频平台，还有以短平快内容见长、对垂直体育内容兴趣日增的短视频与社交平台。如何在这几股力量之间找到平衡点，使联赛既能获得合理的版权收益，又不会因为播出渠道收窄而损害品牌扩张，将考验CBA管理层的谈判智慧和战略定力。咪咕的高报价或许为联盟带来了短期的“甜头”，但也在无形中提高了未来周期的市场预期门槛，体育版权领域下一步是重归理性还是再掀波澜，CBA的这次选择，很可能成为中国体育版权市场走向的又一个重要风向标。